根據CTR媒介智訊的調查，2012年上半年，體育品牌投放的TOP10榜單中有3個國際品牌：阿迪達斯、樂途和JACKWOLFSKIN，其余均為本土品牌。
阿迪達斯今年上半年廣告投放量同比下降了45%，相較2008年奧運會前的投放量也有35%的降幅。不過，作為倫敦奧運會的一級贊助商和倫敦奧運會官方運動服贊助商，其在眾多品牌的廣告市場份額排名中仍然位列第一。
值得注意的是，在今年上半年的前十位體育用品品牌榜單中，沒有看到北京奧運會前夕投放冠軍耐克的身影。耐克在2011年上半年開始大幅縮減廣告投放，排名下滑至第6位。今年更是跌出前十，僅位列榜單第11位。
相比國際品牌，處于市場調整期的本土體育品牌廣告投放變化也比較明顯。與2008年上半年相比，今年上半年，李寧、安踏、kappa在傳統廣告市場的投放都有所減少，而特步、喬丹體育、鴻星爾克、匹克、361°、貴人鳥均在加大廣告投放。
